winter 宅经济的新动向，极米投影再次逆袭618的“秘籍”在哪？
顶尖财经网2020-6-24 14:07:05讯：
2020年的618大促具有极其特殊的意义!受到新冠疫情的影响，全球经济惨淡。国内市场第一季度，手机销量同比下降22%、彩电销量下降20.8%、乘用车销量下滑41%……
这样的背景下，618的市场成绩、扳回一局的增长将是行业“信心之战”：对于投影大屏产业，这一点并不特殊――一季度传统商教投影市场萎缩近半数、电影院放映机更是直到目前，都还处于“年度新订单零位”……
逆势背景下，投影618成绩如何呢?行业数据显示，618投影市场再次“逆袭”。天猫618全品狂欢开启，仅1小时投影仪成交同比增长10倍，一线品牌继续保持高速增长，极米连续7年行业第一;二线梯队则加速成长，获得普遍增长的成绩;产品技术等级更是全面提升，销售产品的亮度指标水平亦大幅增长、极米等品牌率先推出的画质更好，带有全自动梯形校正和无感对焦等功能的产品持续热销霸榜……
“一场漂亮的翻身仗!”这是对投影618战报最好的评价，也给了行业更大的发展信心。――业内人士纷纷对618战报做出如此点评!
618战报，极米再创新高、再续7年王者之位，整体行业成绩重回两位数增长区间，实际销量增加超过去年618、实际销售额受到高端产品占比提升，更是创出历史性的成绩。这无疑给予家用投影大屏，乃至于整个投影产业提供了“巨大的自信”之源。
618新趋势，家投正全面开花
“逆袭了!”这不是618家用投影成绩的最突出方面。反而，市场的进一步多元化开发，成为“真正”的变量点。
某种意义上，过去5年的618家投市场都是国内个别创新品牌，如极米等智能投影的独角戏。2020年618成绩则更具有投影全产业性的意义：在疫情和长期市场因素影响下，爱普生、明基等传统投影大佬，纷纷在加强家用产品线，来争夺这个2019年已经占到投影产业7成规模的“细分市场”。
“更多商用投影品牌发力家用，这是必然的事情。”行业人士指出，传统投影行业的领头羊，之所以是领头羊就在于“销量占优”。而家用成为投影最大细分产品线，并持续保持高速增长，决定了“没有家用的成功，就不会有整体市场的领先”。
据IDC数据显示，国内投影市场，2019年极米再次超过爱普生，从外资品牌手中“夺取”销量冠军宝座。其中，极米在LED智能家用市场的领先、在激光电视等新型产品上的创新、在个性商务等市场的突破，是关键支撑。甚至，作为国内投影名副其实的一哥，极米已经打入投影产业“全球品牌大本营”――日本市场。
极米的成长和成功就是家用市场能量的代表。这正成为整个投影行业“新老选手”“一起膜拜”的标杆。2020年618期间，这一趋势进一步明确。而，一家独秀，到行业共同方向的变化，亦再次印证了“极米超前产业趋势判断”的正确性。
头部强者恒强，投影版图大局已变
“从外资巨头独占市场，到外资巨头追着本土创新品牌的思路跑，投影行业格局已经彻底逆转。”但是，奠定家用的产业方向、知道家用是未来方向和赢得家用市场，并不是轻松的事情。
极米作为行业一哥，在LED智能家用投影市场深入耕耘还不满7年。今天的成绩显然是建立在“创新”的基础之上。例如，2019年极米全球率先推出全自动梯形校正、无感对焦产品，将投影应用体验水平带到前所未有的高端，消费者拿到手后，打开投影，无需进行任何安装调试，即使是侧投状态下依然可以自动将画面校正到清晰、方正的状态，实现开机即使用，完全不用担忧传统投影机复杂、缓慢的手动调整过程。这一创新解决了“投影从专业应用到家庭彩电产品类似的‘傻瓜’化应用”的难题，实现了市场产品认知新的升级。
此外，极米还在国内投影产业率先建立起“核心光机”研发体系――对于投影，光机的意义就如同CPU对于PC。没有光机级别的创新，就无从实现产品体验真正的差异化。代工厂ODM出来的产品，往往是“外壳创新”而已。恰是通过从光机开始的研发创新，极米光学实验室重新优化了投影光机的驱动系统 ，大幅缩减了投影光机的启动时间。618市场，启动时间只有8秒的H3成为高端机型的爆款和王者，其体验感绝非传统投影机40秒以上启动时间能够媲美。
“市场认知、技术积淀、核心创新能力、渠道体系与服务优势等等，极米的成绩是建立在系统性优势之上的。”行业专家认为，即便家用战略已经成为行业共识，但是领头羊的护城河也已经建立。618市场，极米再次独占鳌头，几乎单打二线品牌之和，体现了行业强者恒强的规律。
市场亦未最终成熟，家投发展更需呵护前行
2019年，家用智能投影机市场规模达到近300万台。但是，行业人士纷纷认为，家用智能市场至少还有一到两倍的成长空间。
2020年一季度以来，特殊背景下家用大屏视听产业正在进入新的“革命时期”：家用观影火爆、网络大电影为代表的新型内容产业高速发展、超高清等内容升级战略加速落地。这些市场变化，都支持未来家用大屏娱乐市场进一步发展。而智能投影，作为目前最具有大屏技术优势、同时兼具经济成本优势的选择，显然会是未来家居大屏主流之选。
不过，就如同618的成绩火爆，“有肉吃自然群狼环绕”。这时候，一些行业嘈杂之音也会出现。竞争的激烈带来更多的“或者光明正大、或者小家子气、更甚者灰色，难以见光的手段”：例如，利用参数虚标，拔高自己的字面性能、攻击和陷害对手产品、打出不正当的价格战，甚至利用低价值专利、无实际意义专利、或者抢注专利等行为扰乱产品创新秩序。
“利益面前，不一定都是君子。”智能投影产业过去三年，年度百万台的增量，未来产业依然渴望至少翻番的价值空间，吸引来的不只是“产业创新的齐心并进”，也有大量的投机取巧。这些现象在这个618期间也得到了“根本性”的展示――但是，对于消费者而言，这些展示并不透明，反而具有欺骗性和迷惑性。
所以，高速发展是家投的基本面、持续创新是行业成长的底气，但是这样的“好局面”也需要行业同仁共同维护。诚然，不公正的竞争手段，短期会害人害己，但是长期的、根本上只能是害了自己。为短期利益牺牲长期价值，干扰行业正常秩序，不仅不会胜利，只会成为历史沉渣，并损害消费者利益。
2020年618的特殊成绩，给了行业特殊背景下的特殊信心。特殊背景亦带来了特殊竞争手段。这是618家投产业总结的两个方面：一正一反、正邪之间的选择考验厂商的智慧、亦是这个618独特的行业遗产。
