Sam 海外业务承压之下，上海家化董事长兼CEO潘秋生及时调整策略，公司业绩实现增长。
7月15日，上海家化(600315.SH)公告显示，公司预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的净利润（简称“净利润”）2.85亿元到3.15亿元，同比增长81%到100%。
上海家化介绍，公司海外业务承压，第二季度海外业务净利润下降约25%。2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。
对此，上海家化表示，公司自第二季度开始，加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率，同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降，上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。
近日，上海家化公开表示，公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。
潘秋生表示：“从目前相关数据看，社会整体零售没有预期乐观，未来如何有待观察，但还是希望全年有双位数的增长。”
国内业务恢复增长消化海外压力
上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、艾禾美、芳芯、碧缇丝。
2020年，潘秋生全面掌舵上海家化。彼时，他为上海家化制定“1—2—3”经营方针，其中“1”指一个中心，即以消费者为中心，为消费者创造价值；“2”是指两个基本点，即品牌创新和渠道进阶；“3”指三个助推器，即文化、系统与流程、数字化。
随后，上海家化业绩出现大幅好转，公司2021年实现营业收入76.46亿元，同比增长8.73%，创下历史新高；净利润6.49亿元，同比增长50.92%，也有了长足进步。
然而，2022年，上海家化实现营业收入71.06亿元，同比下滑7.06%；净利润4.72亿元，同比下滑27.29%，整体业绩呈现“双降”局面。
“正当我们憧憬着百尺竿头更进一步的时候，2022年层出不穷的突发事件给我们带来了巨大的压力。”2022年年报中，潘秋生感慨地说，“尤其是二季度工厂及物流基地停摆，2021年下半年开始大股东改革带来的特渠销售下降以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，加之外部因素导致投资收益及非经常性收益大幅下降，给家化2022年的业务发展带来了较大影响。”
进入2023年，上海家化遇到了新问题，公司在海外业务承压之下，依然拿出了一份亮眼的半年报。
7月15日，上海家化发布2023年半年度业绩预增公告显示，公司预计上半年实现净利润2.85亿元到3.15亿元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加1.28亿元到1.58亿元，同比增长81%到100%。
同时，上海家化预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润（简称“扣非净利润”）2.49亿元到2.75亿元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加4791万元到7408万元，同比增加24%到37%。
2023年一季度，上海家化实现营业收入19.80亿元，同比下滑6.49%；净利润2.30亿元，同比增长15.59%。
由此来看，上海家化二季度净利润约0.55亿元至0.85亿元，相比于一季度并不算多。不过，由于2022年二季度净亏损4169.31万元，今年上半年盈利能力大幅提高。
上海家化表示，公司作为一家集护肤、个护家清和母婴业务的多元化公司，始终围绕“1—2—3”经营方针，不断寻求企业高质量发展与阶段性突破：2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。
高毛利护肤品类收入快速增长
海外业务压力陡增，上海家化如何通过国内业务“补位”？
上海家化介绍，海外业务方面，2023年年初以来，英国通胀压力持续加大造成消费者信心及消费意愿下降，英国婴童市场整体呈现下降；同时喂哺品类竞争加剧，经销商降低库存，公司海外业务承压（第二季度海外业务净利润下降约25%）。
上海家化表示，下半年公司将通过在产品和营销上更有效应对，逐步减轻海外经营压力。
实际上，上海家化对2023年的期待颇高，而这份信心，就来自于国内业务。
上海家化介绍，公司自第二季度开始，加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率，同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降，上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。
从产品价格变动来看，2023年一季度，上海家化护肤产品售价达32.33元/支，同比提高50.42%；个护家清售价9.39元/支，同比微降3.27%；母婴产品售价15.13元/支，同比增长15.36%；合作品牌产品售价19.26元/支，同比增长7.03%。
6月28日，上海家化召开2022年年度股东大会，根据2023年发展计划，公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。
由此来看，因一季度营业收入处于同比下滑状态，上海家化全年要实现双位数增长还需努力。
“随着消费逐步复苏，公司加大营销投入，通过重磅代言、营销IP破圈、高效能种草和多矩阵达播、多平台合作等升级品牌形象，助推大单品打造和拉动品牌增长。”潘秋生表示。
数据显示，今年“6·18”期间，上海家化线上全渠道全品牌同比增长34%，其中，公司美妆同比增长51%，个护家清同比增长29%。
在细分平台中，上海家化全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清增长100%。
同时，拓展品牌多元发展、打造差异化竞争优势，也是上海家化下一步重点发力的方向。潘秋生表示，在颜值经济、婴童护理等热门领域将继续保持品牌多元化发展策略，打造差异化竞争优势。
此外，对于投资者关心的“化妆品企业已经开始做医美业务，未来公司是否会涉及相关业务”的问题，上海家化管理层回应表示，近年来医美行业确实是在大幅增长，公司也考虑布局，现在在战略规划阶段。
本文源自长江商报
