Aidan 文｜张江
去人民网做内容，去人民网卖彩票。
人民网9月5日晚间公告，鉴于互联网彩票行业的现状和趋势，公司根据战略发展需要，拟在内部设立彩票运营机构，加强人员配备，自营彩票信息服务业务，待互联网彩票政策出台后继续申请网售资质。公司董事会认为，公司自营彩票信息服务业务，有利于统筹公司彩票及相关行业资源，提升彩票领域的整体服务水平及业务能力，符合公司及全体股东的长远利益。
其实，外界常常认为人民网是讲着央媒第一股的故事，核心概念是传媒，但实际上在很长一段时间，人民网还作为互联网彩票概念股，而从资本市场获益的。
这跟澳客网有关。
2013年8月22日，互联网彩票公司澳客网宣布其成为人民网旗下的网站及子品牌，运营人民网彩票频道和公益频道。同年9月，人民网与北京爱乐帮科技有限公司、北京大台科技有限公司共同出资5000万元设立人民澳客传媒科技有限公司，其中人民网占总股份40%，对该公司享有实际控制权。2014年6月18日，在北京大台科技有限公司增资后人民网的持股股权下降为36.67%，并保持到今年上半年。
澳客网是人民网为数不多的控股子公司，在收购澳客网后，互联网彩票代理服务也是人民网的五大业务之一。
在人民网的财报数据中我们可以看到，人民澳客的营收能力极强，对母公司的营收的利润贡献不小。2014年人民澳客网营收2.85亿，占人民网收入的18%。
互联网彩票市场，一直是个利润丰厚的大蛋糕，不难看出人民网入局其中的商业逻辑。不过好景不长，2015年2月28日，多部委联合下发文件，第五次叫停互联网彩票，下重手整顿。2015年3月，人民网发布公告称，公司下属控股子公司人民澳客自2月28日起暂停体彩、福彩的彩票委托业务。
因互联网售彩业务停摆，2015年人民澳客收入大幅萎缩。人民网2015年年报显示，互联网彩票服务收入4670.8万，营业收入比上年减少83.65%。在2016年年报中，互联网彩票业务已不再披露。
市场上所有玩家，都在等着牌照。有人民网的央媒背景背书，人民澳客很有可能在调整后，成为拿到牌照的一方。
但值得注意的是，人民网已准备甩开澳客，自己单干了。据悉，在宣布内部设立运营互联网彩票等业务事宜，人民网亦将启动控股子公司人民澳客的股权转让工作。
人民网董事会表示，本次股权转让有利于公司控制投资和经营风险，锁定投资收益，为公司未来发展储备资金。
且根据新京报的报道，人民网相关负责人解释为何“放弃”澳客称，“由于近两年互联网彩票基本处于停滞状态，人民澳客的营业收入很少，公司考虑到这个情况，才转让人民澳客的股权。”
其实，对于互联网彩票行业来说，流量、运营、信息等等，都不是最关键的资源，最关键的，就是牌照。对于人民网来说，与其为控股子公司背书，收益参与分成，不如将牌照紧紧拽在自己手里，单干。何况，这也利于其率先拿到牌照。
万事俱备，只欠东风，只待互联网彩票重启。不过到时，人民网的这一手算盘，打的好不好，还难判断。
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